Améliorer la pratique et l'évaluation des campagnes médiatiques sur l'activité physique

Proposé par : Adrian Bauman 1 , Juana Willumsen 2, Robyn Landais 2

1 École de santé publique, Université de Sydney, Australie
2 Organisation mondiale de la santé, Genève (Unité de l'activité physique, Département de la promotion de la santé)

Objectif : améliorer les compétences en matière de campagnes médiatiques sur l'activité physique, comprendre les bonnes pratiques en matière de planification, de mise en œuvre et d'évaluation.

Objectifs d'apprentissage
1. comprendre le rôle des campagnes médiatiques régionales ou nationales dans le cadre d'une stratégie globale d'activité physique de la population et la manière dont elles s'inscrivent dans l'approche systémique GAPPA de l'OMS.
2. discuter des étapes de planification et des phases de développement des messages nécessaires aux campagnes médiatiques sur l'activité physique.
3. partager des exemples de campagnes d'activité physique efficaces [les participants sont encouragés à apporter des exemples de bonnes campagnes pour en discuter pendant 3 à 5 minutes chacun] ; d'autres bonnes pratiques de campagnes d'activité physique seront discutées par les présentateurs de l'atelier.
4. comprendre l'élaboration de la boîte à outils de communication de l'OMS pour l'activité physique, ainsi que les aspects de la bonne pratique / de la pratique recommandée et de l'évaluation

Résumé
Les campagnes dans les médias sont largement utilisées dans le domaine de la santé publique et servent à promouvoir l'activité physique depuis plus de 50 ans. L'utilisation des campagnes est recommandée dans les "8 meilleurs investissements pour l'activité physique" de l'ISPAH et dans le plan d'action mondial de l'OMS pour l'activité physique, mais elles sont conçues dans le cadre d'une approche systémique globale de la promotion de l'activité physique. Cet atelier fera le point sur les meilleures pratiques en matière de planification, de réalisation et d'évaluation des campagnes d'activité physique et présentera la boîte à outils de l'OMS pour les bonnes pratiques en matière de campagnes d'activité physique dans les médias de masse, dans le contexte de la stratégie de l'OMS sur la lutte contre les maladies non transmissibles et d'autres interventions recommandées. Les participants à l'atelier discuteront d'exemples de campagnes menées dans le monde entier, ainsi que des développements récents en matière de communication de masse, y compris l'utilisation des médias numériques et sociaux pour amplifier les effets de la campagne.
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